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ASO是什么 如何做ASO优化

ASO介绍:
ASO是“应用商店搜索优化”的简称。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动APP的SEO优化。

一、什么ASO?

       (App Store Optimization)应用商店优化

       什么是ASO?ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动APP的SEO优化。

       ASO优化主要做什么事情(以appstore为例)

       (1)搜索优化:①展现优化(应用名、关键词、iap、厂商)②排序优化(历史下载和当前下载)

       (2)相关搜索优化:首文字优化

       (3)榜单优化:以合作冲量,限免冲量,刷榜冲量为主

       (4)转化率优化:icon,厂商名称,描述,评价优化

       ASO114发布的ASO优化工具可以帮助应用开发者了解当前最常被搜索的关键词,并通过对移动应用元数据的分析,为开发者推荐最重要的关键字。同时还会额外显示一个关键词库,以及应用的关键词排名等。不过因为Google和苹果都未开放App搜索数据,所以只能通过第三方统计工具来查看分析效果,ASO114、APP annie均是不错的第三方统计工具。

       虽然这里介绍的ASO只是一个工具的名称,但对移动应用开发者来说,应用商店优化不仅仅是靠一个工具就能做好的。我们甚至可以把ASO看做是一种趋势,一种在移动应用时代必需的服务,而此处ASO114提供的这个工具只是其中的一个选项。 作为开发者,你在使用这个工具后可能认为它并不好用,但你不能忽略ASO的作用。对普通开发者来说,App需要ASO,正如Web需要SEO。

       目前,各类电子市场(appstore)的搜索体系还不是很成熟,每个电子市场的规则也不相同,但是ASO以后肯定是一个趋势。近日,有报道称苹果或引入竞价排名机制,或直接冲击第三方提供的ASO等付费服务。

       ASO优化和搜索引擎的SEO优化类似,主要是标题,关键词,描述三个部分的优化。可以尝试设置不同关键词的密度来看排名的变化,自己总结各类市场的规则。

二、ASO主要影响因素

        首先是应用名称。

       应用名称对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响。毫无疑问,这是对应用排名影响最大的因素之一。但是对于应用名称,却不像网站的title标签那么容易修改,很多时候名称是早就定好的,很难修改。但是如果有修改的可能的话,要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词。

       第二是应用的关键字或者标签。

       上传应用时填写的关键字或者标签,就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用,但是不可否认它曾经很重要过。而AppStore排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步,所以一定要思考自己应用要设置的关键词。

       第三是应用的描述。

       很多商城还需要区分简要描述和详细描述。简要描述往往显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。APP的描述对于应用的推广也是极其重要的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介!而且这个因素还将直接跟你应用的搜索结果点击率有关,而搜索结果点击率也很可能影响你的应用在该搜索结果的排名。

       第四是应用的Icons。

       Icons对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的Icons开始。而且美观漂亮的Icons可能还会带来其他意想不到的好处。

       第五是应用的截图及视频。

       毫无疑问的是,应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现,这得到了一个在某大型第三方应用市场工作的朋友的证实。应用市场也是要考虑用户体验,先自己在App Store寻找应用的经验把。

       第六是用户评价。

       这点是毫无争议的,而且很多的App Store都提供了按照用户评价排行的选项,虽然评价现在大部分都被水军占领了,所以在中国谈到用户评价,总是有些尴尬......

       第七是应用安装量。

       这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通过刷榜使应用获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查,但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。

       第八是活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等。

       随着各大应用市场应用排行算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说,保持产品质量,提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。

       第九是社会化分享的数据。

       社交网络有多强大,不必多说,面对即将到来的网络社会时代,APP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响,这同样毋庸置疑。

三、关键词优化建议

       1)匹配度

       和产品之间有高关联性的词即匹配度,有以下4点。

       1.与APP名称相关的词

       2.与APP目标人群相关的词

       3.与APP业务层面相关的词

       4.竞品词和竞品关键词

       我们都知道高匹配度的词能够实现更加有效的转化性,而从这5点入手能够为我们后期筛词提供更多的”备胎“同时也为头脑风暴扩展了思路。

       2)竞争度

       某个特定关键词的竞争激励程度,主要由2方面原因导致。

       1. 一个领域里肯定有很多款APP出现,那么就注定某个词大家都会用,这些APP就会把这词带的很热,随之就带来了竞争度。

       2. 自家的APP和别人家的APP在某个词上面的排名竞争,都想要把这个在这词上有高的排名,这也是竞争。

       3)热度

       在搜索中被搜索的次数最多的词,就是热度高的词。需要注意以下几点:

       1. 要和自家APP有强的关联性

       2. 自家APP可以排在该热词的前面

       3. 查看分析词的热度时, 建议以ASO114指数评估现在,用百度指数预估未来,避免在一时被炒热的词上面得不偿失!

       4.热词排行榜,App Store每日都会显示用户搜索指数最高的关键词,但仅能查看当天热搜,一般运营人员可以通过ASO114查询历史热词榜单。

四、主要ASO工具功能和操作介绍:

       1.APPDUU(www.appduu.com)

       ——用于查看APP的关键词覆盖数(KCN)、关键词即时排名、关键词相关APP数量,苹果权重(iAR),下载量评级指数(DLR),AppStore数据(榜单排名/热门搜索词/关键词热度),关键词拓展,中文分词工具,新增评论数趋势图。

  

       APPDUUAPPDUU属于APPYING旗下,APPYING依托干货分享类网站积累一批忠实用户,兼容各家平台,通过AppStore热搜榜、关键词、榜单排名系列免费服务打造自身在ASO领域的权威性,KCN是非常有参照意义的一项指数。

  

       2.App Annie(www.appannie.com)

  

       ——用于查看APP详细信息,每日排名,历史排名,关键词的历史排名及设置关键词。

  

       App AnnieApp Annie是移动应用和数字内容时代数据分析和市场数据的行业领导者,大多数应用在使用 App Annie Analytics 工具追踪下载量、收入、排名和评价。其业务具体分为Store Intelligence/Usage Intelligence/Audience Intelligence /Store Stats Pro/Analystics皆为收费项目,涉及全球个大主流应用商店(iOS/GOOGLE PLAY/AMAZON/WINDOWS PHONE/MAC/WINDOWS STORE)。App Annie在大陆因政策及区域因素,或多或少有些水土不负,某些方面与国内工具平台比还是稍有欠缺,但其权威性和海量数据是任何平台无法比拟的,运营人事可慎重选择。

  

       3.ASOU(www.asou.com)

  

       ——用户查看关键词热度,热门搜索关键词及关键词热度变化趋势。

  

       ASOU(www.asou.com)ASOU一家刚涉入数据抓取行业的公司,产品的特色在于各分类榜热词排名和关键词热度变化趋势。

  

       4.应用雷达(www.ann9.com)

  

       ——用于查看榜单排名以及变化趋势,榜单新上架APP,下架APP监控,上升下降榜单等。

  

       应用雷达(www.ann9.com)应用雷达主要的功能在于排名实时查询和排名走势等关于排名相关联的信息

  

       5.ASO100(http://aso100.com/index.php)

       ——ASO100一个新出来的APPStore的数据平台,他的功能很强大,集APPDUU、App Annie、ASOU、应用雷达的所有主要功能于一体。他不但可以用于查看APP的关键词覆盖数(KCN)、关键词即时排名、关键词相关APP数量,App Store数据(榜单排名/热门搜索词/关键词热度),还可以查看关键词热度,热门搜索关键词,设置关键词,以及拥有查看榜单排名以及变化趋势的能力。天啦,他这是要逆天啊,太强大了有木有啊!

  

       ASO工具配套使用详解

  

       ASO工具使用,核心讲究的是配套,由于各家平台的侧重点不同,大家在针对不同优化方向最好使用不同的工具,如果有土豪,可飘过。下面以个人使用习惯为例,进行详解。

  

       1.关键词分析

  

       使用工具:APPDUU/App Annie/ASOU/ASO100

  

       APPDUU和ASO100用于分析APP覆盖关键词数及排名,App Annie追踪关键词排名的走势,ASOU查询关键词热度和关键词热度走势。

  

       2.排名分析

  

       使用工具:应用雷达/App Annie/ASO100

  

       应用雷达和ASO100用于排名实时查询和历史排名查询,App Annie用于排名走势图详细分析。个人不见建议用APPDUU查看实时排名,数据与实际排名误差有点大且不及时。

  

       3.热门搜索分析

  

       使用工具: ASOU /APPDUU/ASO100

  

       ASOU在热门搜索检测更具有优势,涉及热门搜索词高达30位,并且能实时同步热门搜索词对应的APP;APPDUU是简单的热门搜索词快照,优势是可查询历史热门搜索词,这点优于ASOU。而ASO100则集合两家之长,既可以热门搜索检测,还可以查询热门搜索词。

  

       4.搜索关键词分析

  

       使用工具:ASOU/ASO100

  

       ASOU和ASO100录入各类别的搜索关键词排名,实时有针对性,适合广大ASO运营人员捕捉行业热词及其竞品信息。

 

       5.评论分析

  

       使用工具:App Annie/APPDUU/应用雷达

 

       App Annie 可以查询新增评论数,评论等级,具体的评论,关于评论的信息全面具体;APPDUU有新增评论数量跟踪,可追踪历史评论数,当前版本评论,每日新增评论数;应用雷达可以看评论等级和具体的评论。

  

       每家工具还有很多小功能,各位在使用过程中慢慢摸索,在此友善的提醒大家一下:工具只是辅导我们监测运营数据的,它并不是具有权威性,切勿将各平台的指数奉为真理,认真你就输了。